随着体育赛事商业价值的不断提升，奖杯等荣誉体系本身也在不断升级。 无论是制作奖杯的成本还是附带的商业价值都在不断增加。 放眼当今的体育界，几乎所有顶级体育赛事的奖杯背后都可以看到国际知名珠宝品牌的影子。
例如，足球界的金球奖就是由一家珠宝公司创建的（该珠宝公司诞生于1613年，是欧洲最古老的珠宝制造家族企业，以为欧洲国王和王后制造珠宝而闻名）。 英超冠军杯由英国王室主办。 珠宝商负责设计和制作，美洲杯冠军奖杯由（英国第一家官方皇冠珠宝商）制造...
当然，美国各地的体育奖杯往往会选择与奢侈珠宝品牌蒂芙尼合作。 蒂芙尼负责NBA、NFL、MLB和美国公开赛冠军奖杯的设计和制作。 随着蒂芙尼被路易威登（LV）母公司收购，这些奖杯也开始配备LV定制纪念盒。 此外，不少体育赛事和授权珠宝商也会专门生产高仿奖杯等周边衍生品，出售给球迷群体。
随着各大体育IP荣誉体系升级，奖项可全额赞助、赞助。 例如，NBA奖项由汽车品牌起亚赞助，CBA月度最佳球员、月度最佳防守球员等奖项也由联赛赞助商赞助。 标题。 一旦各大奖项的数量达到足够的水平，就可以考虑举办颁奖典礼，并将其开发成独立IP，打造行业内的奥斯卡颁奖典礼，从而获得更多的商业价值和媒体关注度。 例如，NBA从2017年开始，每年在赛季结束后都会举行盛大的NBA颁奖典礼，不仅有大批NBA奖项候选球星到场，还邀请了各娱乐圈的明星来支持和客串。 。 整个活动由TNT直播，充满娱乐性。 总体而言，NBA年度颁奖典礼虽然诞生得很晚，但已经对素有“体坛奥斯卡”之称的ESPY造成了一定的压力。
作为 NBA 历史上最有成就的球员之一，迈克尔·乔丹经常被认为是篮球史上最伟大的球员。 近日，NBA官方宣布，将联盟最重要的个人奖项之一——常规赛MVP命名为“迈克尔·乔丹杯”，并推出由乔丹亲自设计的全新MVP奖杯。 媒体普遍认为，这是NBA对乔丹历史地位的进一步确认。
放眼全球体育界，许多重要的赛事奖项都是以赛事著名运动员的名字命名的。 这不仅是对传奇的致敬，也是对年轻一代的激励。 自上赛季NBA庆祝成立75周年这一重要里程碑以来，NBA开始全面升级荣誉体系。 中心方式是批量推出一系列全新设计的奖项奖杯，并使用NBA历史上最伟大的传奇人物。 超级巨星命名奖项。 据Big 不完全统计，近两年，至少有25个NBA重要奖项被重新设计或首次设立。 这项工作以全明星赛MVP科比杯开始，以常规赛MVP奖杯乔丹杯达到高潮。 一路走来，NBA荣誉体系升级项目赢得了全面好评。
体育IP荣誉体系升级项目具有三大商业潜力方向：
1、当奖项影响力足够大时，无论是奖项的设计还是后期包装都可以与珠宝品牌、知名设计师联名，实现赛事的突破和品牌升级。 例如，对于足球世界杯的冠军奖杯大力神杯来说，只需单独购买装有奖杯的盒子即可。 时尚奢侈品牌LV（路易·威登）负责为其打造专属纪念奖杯盒。 LV还将安排签约超模为每届世界杯的奖杯护航。 世界杯开幕前，LV甚至斥巨资邀请梅西、C罗为LV的奖杯柜拍摄海报，成为世界杯营销传奇。
2、重新设计的奖项包装，尽显高端外观，可吸引冠名赞助商为奖项冠名。 例如，NBA目前的奖项都是由汽车品牌起亚赞助的，部分升级后的奖杯上还带有起亚的标志。
3、当奖项数量足够多，形成荣誉体系时，联盟的奖项就可以转化为独立IP和行业奥斯卡颁奖典礼，从而创造更多关注度、话题性和商业价值。 比如，NBA从2017年开始每年都会在赛季结束后举办盛大的NBA颁奖典礼。
NBA已经多批次优化了奖项和奖杯体系，其中以乔丹和科比命名的奖项最受欢迎。
NBA作为全球最具影响力的体育IP之一，一直是荣誉体系构建的典范。 从联盟每日颁奖，到退役球衣、竖立雕像、为传奇球星命名奖项，NBA不仅用这些荣誉向传奇人物致敬，增加了联盟的话题性和媒体关注度，全面提升了联盟的历史底蕴和品牌深度。 在全球范围内，NBA的奖项设置理念、奖项名称、奖项评选方式也被其他联盟广泛效仿。
上赛季，以75周年这一重要里程碑为切入点，NBA不仅评选出了历史上最伟大的75位超级巨星，还对联盟荣誉体系进行了全面升级，重新设计并命名了一系列奖项和奖杯。批次。 据《Big 》统计，至少有 25 个重要奖杯被重新设计、更名或首次推出。
第一个被重新设计的是NBA全明星赛奖杯。 该奖项在2020年科比去世后被命名为科比·布莱恩特奖杯。科比在球员时期四次获得全明星MVPnba本赛季奖项，是历史上获得奖项最多的球员（与鲍勃·佩蒂特并列，均为四次），以科比·布莱恩特的名字来命名这个奖项自然是最合适的。 2022年2月nba本赛季奖项，NBA宣布知名设计师维克多·所罗门（ ）重新设计了充满科比·布莱恩特纪念元素的全新全明星MVP奖杯。 库里在2022年全明星赛上拿下50分，成为第一位获得新奖杯的全明星MVP。
当库里举起这座宏伟的科比杯时，科比杯的传奇属性和独特设计自然受到广泛好评，这无疑为NBA奖项的升级转型开了个好头。 与全明星MVP奖杯同一批，重新设计了全明星新秀赛MVP、技巧挑战赛、三分大赛、扣篮大赛冠军奖杯。
科比·布莱恩特杯推出后，NBA又批量推出了一系列全新设计的NBA系列奖杯，每个奖杯都以NBA传奇球星的名字命名。 其中引人注目的奖杯系列包括：2022年5月，NBA联手奢侈珠宝品牌蒂芙尼和设计师维克多·所罗门，推出全新设计的NBA总冠军奖杯、总决赛MVP奖杯、东西部总决赛冠军奖杯以及东西部总决赛奖杯。西部决赛冠军奖杯。 总决赛MVP奖杯。
其中nba本赛季奖项，东部冠军奖杯首次命名为鲍勃·库西杯，西部冠军奖杯命名为奥斯卡·罗伯逊杯，东部决赛MVP奖杯命名为拉里·伯德杯，西部决赛MVP奖杯为拉里·伯德杯。命名为“欧文-魔术师约翰逊杯”，首次设立东西部MVP奖励制度。 至于NBA总冠军奖杯、总决赛MVP奖杯、东西部总冠军奖杯，则在原有设计的基础上进行了造型调整和材质更换，整体视觉效果更加奢华绚丽。
此后，NBA于5月中旬宣布，将首次设立一个新奖项——社会正义奖，以表彰在社会正义和种族平等方面做出杰出贡献的NBA球员。 该奖项以NBA历史得分王贾巴尔的名字命名，贾巴尔热衷于慈善活动。 点名，全称是“卡里姆·阿卜杜勒-贾巴尔社会正义优胜者奖”。
2022年12月7日，NBA推出全新设计的NBA体育道德风尚奖（乔·杜马斯杯）、年度最佳教练奖（奥尔巴赫杯）、年度最佳队友奖（特怀曼·斯托马克斯杯）、常规赛年度最佳球队奖（莫里斯·波多洛夫奖），年度最佳执行官奖。 其中，年度常规赛球队奖是首次设立的新奖项。 莫里斯·波多洛夫，首位白手起家带领NBA的NBA总裁，原本被评为常规赛MVP奖项，却被评为常规赛最佳球队奖。 这让人们想起，NBA常规赛MVP可能会有一个新的名字。 此后外界广泛猜测，常规赛MVP很可能被命名为乔丹杯。
果然，一周后，也就是12月13日，NBA推出了全新设计的常规赛MVP奖（迈克尔·乔丹杯）、最佳主力球员奖（杰里·韦斯特杯）、最佳防守球员奖（奥拉朱旺奖杯）、最佳新秀奖。 （张伯伦奖杯）、最佳第六人奖（哈夫利切克奖杯）和最快进步球员奖（乔治麦肯杯）。 其中，常规赛MVP奖杯被命名为乔丹杯。 该奖杯由已退休的耐克创新副总裁马克·史密斯和乔丹本人设计。
这座青铜奖杯的形状就像一名运动员踩碎脚下的岩石，以触碰高处的水晶篮球。 该奖杯的诸多设计细节致敬乔丹辉煌的NBA生涯： 1.奖杯高23.6英寸，重23.6磅。 它代表乔丹的球衣号码（23号）和他获得的总冠军数（6个）。 2、基地有五面，象征着乔丹职业生涯获得了5次常规赛MVP。 3、六边形同名徽章致敬乔丹职业生涯六次总冠军。 4、底座倾斜15度，象征着乔丹15年的职业生涯。 5、高水晶篮球有23面，代表乔丹的球衣号码。
6.水晶篮球的直径为1.23英寸，象征着MVP的独特性和乔丹的传奇生涯。
让球迷有些遗憾的是，单纯看这个奖杯上运动员的剪影，很难将其与乔丹本人联系起来，因为这个造型并没有采用乔丹经典的扣篮飞行动作。 对此，耐克创新副总裁马克·史密斯解释道：“我非常荣幸能够与迈克尔共同打造 NBA MVP 奖杯。当我们共同致力于这个项目时，迈克尔特别看重的一件事是这个角色不应该是他的肖像，让获奖者能够在其中看到自己。对于迈克尔来说，以他的名字命名这个奖项就是一种认可。”
回顾上述奖项奖杯的重新设计和改造过程，至少有25个奖项进行了升级和改造，首先是科比杯。 如今乔丹杯的宣布，将NBA的奖杯翻新升级工程推向了高潮。 NBA在设计和命名这一系列奖杯的过程中，不仅向过去的传奇人物致敬，还为联盟增添了很多话题和关注度。 还与奢侈珠宝品牌蒂芙尼、艺术家维克多·所罗门进行跨境业务互动。 全面提升了NBA的品牌美誉度。 这无疑是全球体育赛事荣誉体系升级的经典案例。
当然，由于有些奖品是镶嵌水晶盒的，所以它们的大体形状有些相似。 比如上一批NBA体育道德风尚奖（乔·杜马斯杯）、年度最佳教练奖（奥尔巴赫杯）、年度最佳队友奖（特怀曼斯托克斯杯）、年度最佳球员奖、最佳常规赛球队奖（莫里斯·波多洛夫）奖）、年度最佳执行官奖，以及最近的关键人物奖（杰里·韦斯特奖杯）、最佳防守球员奖（奥拉朱旺杯）、最佳新秀奖（张伯伦杯）、最佳第六人奖（哈夫利切克奖杯）和最快进步奖球员奖（乔治·麦肯杯）的款式和形状都设计得很好。 非常一致，球迷们表示很难区分这些奖杯。 他们更喜欢形状各异、一眼就能区分出来的原创奖杯。 尤其是最佳防守球员奖和最佳新秀奖，并不像以往的奖杯形状那么引人注目和令人兴奋。
过去，NBA常规赛MVP和总冠军奖杯都是由功勋高管评选的。 如何与时俱进？
自1946年创立以来，长期以来，NBA最重要的奖项中只有少数是以功绩命名的。 例如，常规赛MVP奖项最初是以NBA联盟首任专员莫里斯·波多洛夫的名字命名的。 总冠军奖杯以NBA第三任总裁拉里·奥布莱恩的名字命名，2009年NBA总决赛MVP以NBA历史上获胜次数最多的球员比尔·拉塞尔命名。 但与此同时，大多数NBA奖项都没有命名。 上赛季，随着NBA迎来成立75周年的重要里程碑之年，荣誉体系适时进行全面升级改造。 荣誉体系的升级转型，有利于彰显和放大联赛的历史传承和体育文化。
近年来，不少球迷呼吁NBA的标志和奖项设计要与时俱进。 目前的NBA标志是基于20世纪60年代超级巨星和“离合器先生”杰里·韦斯特的运球剪影。 球迷认为NBA传奇人物数不胜数，可以以乔丹、科比、詹姆斯等为中心设计一个超级飞人扣篮形状的新标志。 至于奖杯的命名，也应该以球迷更熟悉、取得更惊人成就的现代NBA巨星来命名，以使其更具吸引力。
NBA常规赛MVP奖项曾以NBA联盟第一任总裁莫里斯·波多洛夫的名字命名。 波多洛夫是一名律师出身，也是NBA前身BAA的首任主席。 BAA 成立时，他担任美国冰球联盟主席 ( )。 几支BAA球队的老板强烈邀请他担任领袖，但冰球联盟拒绝发布，他成为美国职业体育史上第一位同时担任两个职业联盟主席的高管。 他帮助BAA从NBL招募了几支强队，并推动BAA和NBL于1949年合并组建NBA。他担任NBA总裁直至1963年退休。
在担任NBA总裁的17年职业生涯中，波多洛夫一手建立了NBA提前选秀、进攻24秒等所有联盟机制。 他出色的组织和管理才能被认为是NBA能够在风云变幻的初创时代生存下来的关键。 原因是，在他的统治下，NBA的球队数量在巅峰时期达到了17支。 1963年，当他选择退役时，NBA决定将常规赛MVP奖杯命名为莫里斯·波多洛夫奖杯以纪念他。 自1963年更名以来，常规赛MVP奖杯一直以莫里斯·波多洛夫的名字命名。 现在NBA终于决定以NBA历史上最伟大的球星乔丹的名字重新命名常规赛MVP。 乔丹在他的NBA生涯中获得过5次冠军。 这一荣誉是NBA历史上获胜次数第二多的常规赛MVP奖项的获得者。
NBA总冠军奖杯最初被称为沃尔特·布朗冠军奖杯。 它的形状和材质都与现在的拉里·奥布莱恩杯有很大不同。 它也是一个移动奖杯，每个冠军可以保留一个赛季。 沃尔特·布朗是波士顿凯尔特人队的老板。 他为联赛成立初期的稳定和团结做出了重大贡献。 他多次在联盟陷入财政危机时慷慨解囊。 他也是NBA全明星赛的创始人。 沃尔特·布朗的球队凯尔特人队在1957年至1969年的13年间赢得了11次总冠军，其中包括史无前例的八连冠。 为了向他致敬，NBA将提供总冠军奖杯。 命名为沃尔特·布朗杯。
1977年，NBA的财务状况在第三任主席拉里·奥布莱恩（1975年至1984年任职）的领导下明显好转后，决定推出更加豪华的金奖杯，并承诺这座金奖杯将成为总冠军。今年的冠军头衔将永远保留，但奖杯的名称仍将是沃尔特·布朗杯。 直到1984年拉里·奥布莱恩退役，NBA决定将1984年总决赛的冠军奖杯改名为拉里·奥布莱恩奖杯，以致敬奥布莱恩带领联盟走出危机的成就。
显然，回顾NBA的历史，NBA最重要的两个奖项——常规赛MVP和总冠军奖杯，长期以来都是以高管的名字命名的。 既然决定用传奇乔丹球星来命名这些奖项，无疑是更加贴切，不仅球迷们议论纷纷，这些传奇球星本身的场上成就也为这些奖项的候选人设定了标准，有助于激励年轻一代赶上他们的前辈。 1984年，大卫·斯特恩以他的前任拉里·奥布莱恩的名字命名了冠军奖杯。 如今执掌NBA30年的斯特恩已经去世，NBA第五任掌门人萧华未来会考虑使用同名吗？ 大卫·斯特恩命名一些奖杯怎么样？
