3月16日，快手宣布成为CBA联赛官方直播平台和官方短视频平台。 双方此次合作包括CBA常规赛、季后赛、总决赛、全明星周末等赛事的直播，以及CBA经典赛事的回顾。
更重要的是，快手与CBA达成新一轮版权合作后，第三方MCN机构和专家可以对直播赛事的内容进行二次加工。
从上赛季开始，快手就以CBA历史上首个官方短视频平台合作伙伴的身份出现在球迷的视野中。 从合作内容来看，双方新一轮的合作可以说是在此前权益的基础上进一步增加。
需要看到的是，在疫情冲击下体育版权市场重新洗牌、回归理性的背景下，CBA与快手的合作也具有重要意义。
合作深化，快手与CBA各得其所
1月12日，在第五届中国体育产业嘉年华体育版权论坛环节，爱奇艺体育CEO于凌霄、胜利家族创始人李胜、中超联赛总经理董正等相关机构高管出席。 曾表示，中国体育版权市场大幅萎缩的迹象在2019年前后就已经出现，而疫情只是加速了这一过程。
面对这种情况，体育版权业务的各方都在重新思考其真正价值，挤出价格泡沫，寻找更加务实、理性的运营模式。 版权市场也需要一些代表未来主要媒体形态的“新面孔”加入，从而激活市场，带来新的游戏玩法。 快手无疑是最受期待的。
回到本轮新一轮合作，从营收角度来看，快手和CBA各得其所。
根据快手IPO招股书，截至2020年6月30日的六个月内，快手主应用平均月活跃用户数为4.85亿，平均日活跃用户数为2.58亿。 显然cba篮球赛事直播，CBA可以通过版权合作和平台入驻，在快手庞大的用户群中开发新的赛事受众。
更准确地说，短视频平台已经成为很多年轻人的主要娱乐方式，而快手平台也拥有大量的年轻用户。 对于近年来一直在努力实现联赛观众年轻化的CBA来说，当然希望尽可能多地转化他们。
此次合作，除了联赛官方亮相外，CBA各支球队和球员也将来到快手分享比赛片段、训练花絮、日常生活等内容。 这是当前队伍队员的一个新的对外展示窗口。 因为本赛季的CBA仍然采用赛会制，不允许部分观众入场比赛。 新鲜的幕后故事一定会更吸引粉丝。
借助快手提供的平台，联赛、球队、球员与球迷建立了直接的沟通渠道，有助于提高自身的知名度和影响力。 更重要的是，这种形式更符合用户当前的信息消费习惯。 只要策略得当，就能培养新一代球迷对联赛和球队的参与感和归属感，让他们有与球队共同成长的感觉。 感觉。
此外，在信息碎片化的时代，球迷的观看习惯也发生了很大的变化，指望他们全神贯注地观看整场比赛越来越困难。 观众不仅在比赛过程中反复查看手机，还热衷于通过社交平台发布与比赛相关的片段和感受。
面对球迷的转播习惯，CBA等赛事也需要更新自己的传播方式，引入快手的目的也非常明确。 为了响应球迷的观看习惯和CBA的赛事特点，快手准备了更多的比赛观看和互动玩法，以满足观众的观看需求和CBA的交流需求。
在赛事直播过程中，观众不仅可以欣赏比赛和精彩片段，还可以通过弹幕消息等互动产品与其他球迷进行交流。 而且，你还可以使用快手观看CBA直播。 在罚球或暂停期间，您可以跳出并浏览快手上的其他内容。 看球、看视频都不会耽误。
从多方面可以看出，上赛季联手后，快手与CBA的合作自然会继续深化。 篮球内容本身就是快手平台上的热门品类，与CBA的合作也将帮助他们进一步挖掘平台用户的兴趣。
值得一提的是，过去几年，一大批草根篮球运动员利用快手的平台效应，被更多人认识，甚至登上了更大的舞台。 李明阳、李鹤旭、高健、董康超四名球员因在“国篮快手”赛事中夺冠，获得了亮相2020年CBA全明星赛的机会。 此外，因在快手上发布扣篮视频而逐渐名声大噪的易晋红也参加了扣篮大赛并最终获得冠军，成为CBA历史上第一位草根扣篮冠军。
这也是快手愿意扮演的角色之一：帮助草根用户实现梦想。 快手与CBA的合作不仅是赛事和平台运营的一部分，更是建立了草根篮球与职业篮球之间的通道，为更多草根球员提供了展示的机会。
加大“二次创新”，解放体育内容生产力
此次合作中，核心权利之一就是“内容创作”。 快手将在比赛直播期间邀请专家参加第二代直播解说比赛。 快手用户还可以使用视频创建内容，例如场内内容、场外精彩片段和赛后采访。
篮球比赛有很多回合，镜头常常聚焦在个别球员身上。 这种镜头本身就非常适合竖屏格式的短视频传播和二次创作。 在竖屏格式下，球员的表情、技术动作等细节可以更加细致地呈现，给观众带来身临其境的感觉，带来更强的视觉冲击力。
另一方面，根据快手大数据研究院2月16日发布的《2020快手年度内容报告》显示，截至2020年9月30日，快手应用上，内容创作者占平均月活跃用户的比例约为26%，快手日活跃用户日均使用时长超过86分钟。
通过开放“内容二次创作”的权限，快手可以激活平台用户的创作欲望，培养更多的内容创作者，同时增加用户的使用时长和粘性，可谓一举两得。石头。 因此，在达成新一轮合作后，快手还将推出“CBA创作者激励计划”活动cba篮球赛事直播，通过现金激励和流量推广资源来鼓励用户积极创作。
随着短视频领域的竞争主题从争夺增量市场转向争夺存量市场，争夺用户注意力和使用时长成为新的课题。 同时，短视频平台快速发展时期，泛娱乐资源已基本瓜分，体育资源将成为新的争夺领域和破局的关键。
对于快手来说，除了直播之外，他们还有电商作为重要的增长点。 据《2020快手年度内容报告》显示，截至2020年9月30日，快手电商GMV达2041亿元，平均复购率超过65%。 而且，2020年，快手还打造推出了“616品质购物节”、“116购物嘉年华”等多项购物节活动。 6月16日实际支付金额超过14亿元。
在未来CBA直播中引入商品链接，也是赛事版权运营和平台实现体育资源价值最大化的一种方式。
虽然2020年体育年没有如期到来，但快手在体育领域还是做了很多安排。 C罗、张继科、张伟丽以及中国女排、CBA、NBA等国内外知名运动员和球队均与快手达成社交和内容合作。 快手还将打造每周日“快手超级比赛日”，为用户提供超过12小时的赛事直播报道，涵盖篮球、足球、斯诺克、拳击等。此外，快手还与CBA合作打造“全国篮球赛事”在“快手”系列活动中。 据懒熊体育透露，2021年快手将继续尝试与更多顶级赛事IP的版权合作模式。
从赛事内容的传播到围绕赛事资源开展赛事和电商，快手在体育资源的运营和开发上非常完善。 还针对平台优势和用户特点，开展了更有针对性的活动。
截至2020年，快手体育拥有近5万名优质体育创作者，体育粉丝受众超过1.5亿。 总的来说cba篮球赛事直播，为了满足平台用户对体育内容的需求，快手选择加大与CBA合作的投入并不奇怪。 未来更值得关注的是，当更多的体育版权在短视频平台上解锁时，将会释放出怎样的体育内容生产力。 无论是从全球媒体的发展历程，还是观察流量、观看时长等数据来看，未来此类内容可能会变得更加普遍。
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