多年来“白吃”美国球星乔丹的乔丹体育终于付出了沉重的代价，一代篮球巨星乔丹也在中国法庭上为自己讨回了公道。
20多年前，前身为福建鞋厂的乔丹体育玩了个花招，利用乔丹的名气打开了市场。2012年，这位明星开始起诉，这场官司打了8年，也让乔丹体育错过了2012年前后的IPO窗口。这8年间，中国的知识产权保护也驶入了快车道。
今年1月14日，最高法院发布指导性案例，将2016年最终开庭审理的乔丹商标案列入案例。最高法院通过此案明确，外国自然人的中文译名符合条件的，可以依法主张作为特定名称予以保护，法院对恶意申请商标注册的行为不予支持。其实，早在2017年，最高法院就将此案裁判精神写入《商标授权确权司法解释》，明确指出姓名权可以视为现行《商标法》规定的“在先权利”，可以排除商标保护的一般“注册优先”原则。
这意味着法律杜绝了故意滥用“乔丹体育”等国外名人注册商标的后门程序，有利于维护权利人的人格尊严，维护公平竞争的市场秩序，净化商标注册和使用环境。特别是2016年、2019年、2020年，最高法院三次就“乔丹系列案”作出终审判决，通过司法裁判向世人宣告其“抱团取暖”的原罪，彰显了中国司法的公正严肃和对知识产权的平等保护。
当然，我们仍需看到知识产权诉讼的复杂性，尤其是球星乔丹维权行动姗姗来迟。乔丹体育早在2001年左右就注册了多个“乔丹”商标，已超过申请商标撤销的五年期限。如何处理这些案件仍存在争议。不过美国篮球巨星乔丹，中国日益完善的知识产权保护环境也让乔丹体育尝到了“毒树之果”的苦果美国篮球巨星乔丹，其仅存的“乔丹”系列商标价值正在缩水。
近年来，中国的国家影响力和企业影响力越来越强，中外之间的商业和司法交流与联系也越来越密切美国篮球巨星乔丹，像乔丹这样的“涉外维权”也越来越多。比如去年12月，李小龙女儿就起诉“真功夫”使用与李小龙形象相似的图标，索赔2.1亿元。从某种程度上来说，这是好事，可以倒逼企业上岸、转型，走上正路。
当前，加强知识产权保护已成为中国加大对外开放、优化营商环境的重要举措。去年通过的商标法修正案将恶意侵犯商标权的赔偿额提高到1倍以上5倍以下。日益完善的知识产权保护机制，也吸引更多“洋维权”者。
“你做过的事，总要付出代价的。”回报太晚，意味着转变太晚，付出的代价也会更重。
