没想到这次合作的宣布却格外低调。 连“签约”二字都没有提上届中超联赛，而是被称为“合作”。 新合同的具体赞助方式和金额尚未正式公布。
这样的举动其实并不意外。 在双方合作正式宣布之前，北京国安俱乐部反对对中超联赛进行整体“包装”的消息就已经传出。 经过外界多次讨论，双方都更加谨慎。
2009年，当耐克以“打包”的方式成为中超联赛的赞助商合作伙伴时，一切都很顺利。 为什么今天会引起争议呢？
2018年5月9日，北京，中超联赛携手耐克举行签约仪式。东方IC图
国安“搅局”，耐克低调官宣
早在5月9日官方发布会召开前一周，中超与耐克即将续签10年合同的消息便不胫而走，最终的结果并没有让人感到意外。
不过，与预期相比，官方的公告却显得极其低调。
发布会上，耐克、中国足协和中超双方都只是表示双方将在未来10年继续合作，并没有过多谈论合同的具体内容。
就连中国足协副主席张健、中超联赛主席李毓毅、耐克大中华区总经理董伟也以现场握手的方式宣布合作结束。
之所以如此低调，不得不提北京国安引发的风波。
此前，据《足球报》及相关媒体消息人士报道，国安对中超联赛整体“打包”出售联赛装备赞助权的做法表示反对，希望能让球队自主寻找装备赞助商。
不过，由于只有国安一家具乐部明确表达了这样的意见，因此并没有对最终的决定产生根本性的影响。
不过，据澎湃新闻记者了解，目前中超与国安之间的装备赞助权冲突尚未完全解决。
何超、王大雷、曹永靖、李影、赵丽娜、吴海燕展示国足全新球衣。东方IC图
低谷时带来“及时雨”
抛开最近的风波不谈，耐克自2009年开始全力赞助中超联赛以来，在中国足球联赛的发展中发挥了非常积极的作用。
当时，由于国足成绩不佳、足球环境充斥假赌等原因，中国足球陷入低谷。 耐克选择接手中超，并不是一个一眼就能看出好处的选择。
当时不少分析师甚至对这次合作并不看好，认为这份长期合同就像一场赌博。
要知道，2008年11月，央视停播中超联赛，中超联赛的市值不可避免地缩水。 那个赛季结束时，各中超俱乐部拿到的“年终分红”只有150万元，还有有点可笑的750箱啤酒和一台打印机。
当时，耐克宣布将以每年1500万美元的赞助金额参赛，并且每年增加10%。 同时签订的合同为期10年。 对于商业发展低迷的中超联赛来说，无异于一场“及时雨”。
随后，中超联赛掀起了“反赌扫黑”风暴。 有媒体评论称，耐克与中超能否携手走完10年仍是未知数，但耐克终于将双方的合作延续至今。
毕竟，花费1500万美元为整个中超联赛配备耐克装备，并不算“贵”。 按照当时的价格，赞助一支英超球队就要花费两倍甚至更多。
事后看来，这样的“赌注”也起到了积极的作用。
市场研究机构欧睿国际提供的数据显示，五年内耐克在中国运动品牌市场的份额从2010年的不到13%增长到17%左右。
虽然很难将全部功劳都归咎于赞助中超，但这个后来被外界评价为“抄底交易”的选择无疑是成功的。
2018北京耐克校园足球联赛在八一学校正式启动。
现在很难再考虑“逢低买入”
耐克刚接手中超联赛装备赞助商时，给中国足球圈留下了及时提供帮助的印象。
2010年，足协相关人士在接受北青报采访时表示，“过去中超球队的装备供应商水平参差不齐，有的球队甚至因为良莠不齐上届中超联赛，给人一种不正规的印象。”设备。 现在，耐克装备的统一结束了这种尴尬。”
直接获利最明显的就是那些中小型俱乐部。
本来吸引赞助的资金很少，但得益于中超联赛赞助权整体“打包”出售给耐克，这些中小球队每年能拿到的赞助金额立刻就增加了，有的甚至翻了一番。
然而上届中超联赛，随着中国足球市场日趋火热，商业价值迅速提升，耐克想要重复“抄底”入局而不引发任何反对，难度极大。
签约现场展示了中超各俱乐部的最新球衣。
2009年首次与足协签约时，双方第一份合同的价格约为10年2亿美元。 按当年年均汇率计算，约为14亿元人民币。
看来现在媒体透露的耐克续约价格：10年30亿元，已经翻倍了。
不过，横向比较CBA的装备赞助合同就会发现，这个价格或许并不算高。
要知道，CBA在2012年就以5年20亿元的高价出售了整体赞助权，未来10年获得中超联赛每年3亿元的赞助权并不算太高。
当然，必须承认，这种“包装”业态对于很多商业开发能力较弱的中小俱乐部来说，仍然具有吸引力。
作为一支拥有强大球迷基础的中超老牌球队，北京国安坐拥首都北京巨大的商业市场。 如果能够独立招商，那么其吸引到的赞助金额无疑会远高于平均分配的“大锅饭”。
北京国安方面表示，在球衣胸前的广告达到5000万元的水平后，如果俱乐部拥有选择装备赞助商的自主权，无论实物装备如何，光是现金的装备赞助水平就足够了达到近2000万元。
但对于业务拓展能力较弱的俱乐部来说，每年通过“打包”赞助可以获得的近1900万装备+现金也是一笔不错的收入。
据业内人士透露，此前中超俱乐部就是否与耐克续约的投票中，很少有人投反对票。
开幕式结束后，小队员们在表演赛中积极拼搏。
耐克的野心超越赞助
能够再次获得中超联赛的长期独家赞助，对于耐克来说自然是一个好消息。
但现在国安的反对和外界的争议足以给耐克敲响警钟——想要真正在中国足球市场做好，除了简单的赞助之外，还需要更加用心。
此前，耐克为中超球队设计的球衣早已被一些球迷批评为“过于简单”、不够美观。
对于这个问题，中国足协副主席张健在发布会上表示乐观：“耐克将用最好的设计团队、最好的品质为我们球队设计服装。”
国脚王大雷身穿最新款国足球衣走上舞台。
本次发布会还发布了耐克为中国国家男女足球队设计的全新球衣，这似乎是在回应此前对耐克球衣设计的批评。
此次推出的中国队全新球衣具有浓郁的中国风格，采用标志性的红色和时尚的袖子设计，并更多地采用了最新的高性能编织材料。
对于新球衣的穿着感和设计，现场的几位国脚也给出了好评，尤其是球衣的细节，比如象征中国传统文化的龙凤图腾。 中国龙图案出现在国足球衣衣领内侧，而凤凰图案则出现在中国女足球衣衣领上。
国足最新球衣的设计和细节赢得了好评。
当然，随着中国重点发展足球项目，与顶级联赛的十年长约也让耐克这个体育用品巨头有足够的时间培养未来的消费骨干群体。
毕竟他们现在囊括了民族品牌、中超联赛等最优秀的头部资源。 他们的野心远远超出了赞助，而是进一步保持自己的品牌在中国足球乃至体育用品领域的优势。
面对阿迪达斯在大中华区的追捧，耐克也并没有高枕无忧。
为此，耐克将触角伸向了当今蓬勃发展的青少年足球。
自2013年起，耐克启动了专注于校园体育的“活力校园”项目，计划在六年内培训7000多名体育教师。
去年，耐克举办了校园足球联赛，今年还将继续举办。
将品牌发展延伸至更多青少年运动群体，足以可见耐克对于未来中国足球市场的野心。
