欧洲足球巨头“禁赛”中国背后
中国馅饼
美国派
改变
上周末进行的英超曼联与西甲皇家马德里的比赛创造了一项纪录：观众到场人数使其成为美国举行的现场观众人数最多的足球比赛。
皇马、曼联、拜仁、曼城、阿森纳等15支球队纷纷涌向美国备战新赛季，而前几年球市火爆的中国则略显惨淡。曾经的“足球沙漠”美国，如今已成为欧洲豪门眼中最抢手的“美国派”。
大量富裕家庭
受到欧洲球队青睐
九支英超球队前往美国
“这里的备战工作非常出色，备战条件和设施都很好，竞争对手也很强。明年我们也想来美国踢这个杯赛。”当美国记者问安切洛蒂明年夏天是否会来美国备战时，安切洛蒂回答道。不仅皇马，曼联、AC米兰等强队也将美国视为夏季备战的最佳选择。
美国已经成为欧洲球队的热门目的地，仅7月23日一天，就有4支英超球队在美国打热身赛：曼联在洛杉矶、利物浦在波士顿、曼城在堪萨斯城、阿斯顿维拉在达拉斯，如果加上热刺在加拿大多伦多，那么同一天登陆北美的英超球队就有5支。这还不算全部，阿森纳随亨利率领的纽约红牛在美国热身，热刺、西布罗姆维奇、斯旺西城、水晶宫等均将赴美淘金。
西甲球队也喜欢在美国备战比赛。皇马已经连续两年征战国际冠军杯西甲各球队转播费，上赛季夺冠。2013-2014赛季西甲冠军马德里竞技也于7月26日飞赴美国洛杉矶，与圣何塞地震队对战。意甲两大豪门AC米兰已经连续两年征战国际冠军杯。2013年夏天，罗马选择在美国华盛顿备战比赛。今年，“红狼”受邀参加国际冠军杯。意甲三支豪门都在美国备战比赛。
德甲豪门拜仁也将于8月6日前往美国，与美国职业足球大联盟全明星队进行热身赛，这是自2005年以来德甲球队首次受邀参加该项赛事。
欧洲豪门中，只有切尔西、巴萨和尤文图斯没有前往美国进行夏季热身赛，不过这三支豪门近几年也都在美国备战新赛季。
足球盛宴：曼联仅靠一个赞助就赚了 4700 万英镑
皇马、曼联、曼城、AC米兰等顶级俱乐部为何纷纷涌向美国打热身赛？英超联赛近半数球队为何前往美国？显然，经济效益和市场开发是主要因素。
过去，篮球、橄榄球和棒球是美国最受欢迎的运动，但现在，足球在美国也慢慢流行起来。面对美国3.15亿的庞大人口基数，豪门球队渴望在这里建立比本土还要庞大的球迷群体。
此外，去美国招揽赞助商也是豪门的目标之一。曼联此次去美国还与其赞助商雪佛兰有关——新赛季曼联的胸前广告变成了雪佛兰，每年的赞助费高达4700万英镑，比怡安保险多了2700万美元。折合成美元，是一份为期7年价值5.59亿美元的合同，这是全球足球俱乐部最高的赞助合同。比如热刺的赞助商——运动装备品牌Under，签下了5年价值7600万美元的合同；利物浦的球衣赞助商 签下了6年价值2.54亿美元的合同。还有英特尔和巴萨，巴萨只需要在球衣内侧印上英特尔，5年就能赚2500万美元。
电视转播则更为重要，如果英超球队在美国打响名号，更多美国人接受英超，那么英超的转播权就可以卖出更高的价格。2013年，美国电视媒体NBC以2.5亿美元取代FOX和ESPN两大媒体巨头，买下了英超在北美三年的转播权。英超CEO斯库达莫表示，虽然中国和印度人口超过10亿，但很少有人付费观看英超，而美国人早已习以为常。
中国冷了，市场运转混乱，有钱人不敢来中国了
欧洲豪门在美国竞争激烈，而前些年被豪门看好的中国市场，却被豪门们抛弃。曾几何时，中国是欧洲足坛眼中的热土：2003年皇马来华，银河战舰所到之处，都营造出空街盛况；2005年、2011年，皇马来华淘金；2010年，巴萨来华与北京国安打热身赛；2005年、2009年，曼联两度来华打商业比赛；2012年，阿森纳、拜仁、曼城、那不勒斯、国米、尤文等纷纷来华“看戏”，甚至在鸟巢举办“圣殿杯英超挑战赛”。但近两年呢？中国市场被冷落了。
在备战新赛季时，国内球队水平较低、场地条件较差，让欧洲豪门难以磨练阵型、维持状态。而且，即便单单在中国，欧洲豪门也很难找到合适的对手进行一系列体系化的热身赛。夏季恰逢中超联赛下半程开赛，因此欧洲豪门如果选择中国，往往要额外安排前往其他周边国家，旅途劳累也常常被球员抱怨。
不是没有豪门俱乐部想去中国赚钱，而是中国承办方的运营能力让人尴尬。2012年底，巴萨联系到欧阳体育CEO朱晓东，商谈访华事宜。朱晓东的出场费为160万欧元，巴萨的心理价位为220万欧元。但就在此时，上海一家刚成立、注册资本只有3万元的小公司突然站出来，报出了350万欧元的出场费。巴萨选择了这家上海公司，但这家公司并没有足够的资金来运营，因此巴萨2013年的访华计划泡汤了。有意思的是，这家上海公司同样有政府担保西甲各球队转播费，但红头文件漏洞百出。中国体育中介机构可信度的缺失，让其他俱乐部不敢贸然来华。
成功之道在于运营流水线，管理、推广、宣传每一个
美国人是怎么运营商业赛事的？就拿国际冠军杯来说，这是美式流水线运作的典范。负责运营的是美国一家知名公司西甲各球队转播费，这家公司与皇马、曼联、切尔西、巴萨、阿根廷、巴西、英格兰等豪门都有20年的合作关系，在品牌推广和植入方案方面经验丰富。网站和宣传则由著名的Pro公司负责运营。FOX 买下了转播权，ESPN拥有西班牙版权。
对于足球市场尚不发达的中国来说，几百万欧元的出场费已是一笔不小的开支，此外还有场地租赁费、安保费、食宿费、赛事推广费四大支出；主要收入来源为赞助、票房和政府奖励资金。对于中国市场来说，高昂的举办成本、单一的收入模式，简直就是一门赔本的生意。欧洲豪门的出场费起步价是150万欧元，2005年皇马在中国的出场费高达300万欧元，2011年皇马与恒大、天津两场比赛的出场费总计600万欧元，2011年意大利超级杯米兰德比，出场费更是高达330万欧元。一场比赛想要盈利，实在是太难了。
