为什么这对中国球迷来说是个问题？因为比赛是需要付费才能观看的。
爱奇艺体育全媒体独家直播了日本男足与中国男足的亚预赛首轮比赛。在爱奇艺体育APP上，这场比赛非会员价为18元，会员价为8元，热爱足球的足球会员可以直接观看。至于所谓的9元价格，其实是体育会员的价格。体育会员9元/月，每月赠送两张比赛门票，可以选择观看2场足球直播。
同时，新爱体育抖音账号用户也可购买中日比赛观赛门票，售价99钻，即9.9元，如果用苹果手机购买，还要额外缴纳30%的“苹果税”。
那么，你愿意花钱观看足球比赛吗？
对于一些球迷来说，“免费看比赛”的观念依然根深蒂固，但随着如今体育赛事版权费用的不断增加，付费观赛已经不再是一种趋势。
如果说付费观看中国国家足球队的比赛还是新鲜事的话，那么付费观看欧洲五大联赛、欧冠联赛、中超联赛、亚冠联赛等比赛早已成为中国球迷生活的一部分。
相比“免费看球”，“付费看球”拥有更稳定的直播源、更高清的画质、更多喜爱的解说选项，“花钱买体验”也成为不少球迷的共识。
具体到2024-25赛季，国内球迷如果想观看足球直播，通过正常的付费渠道每年要花多少钱？
这是一个老话题，但值得讨论。
如果你是欧洲五大联赛的球迷，那么最理想的答案就是298元，这是咪咕足球年卡促销期间的购卡价格。
也许有人会问，为什么这是理想答案?因为还有一个标准答案:616元。
2024-25赛季欧洲五大联赛版权如下：英超（爱奇艺、咪咕）、西甲（爱奇艺、咪咕、镭速）、德甲（咪咕）、意甲（咪咕）、法甲（咪咕）。
咪咕拥有五大联赛全部版权，那直接买咪咕年卡不就好了？为什么要616元？
答案就在欧冠联赛中，目前欧冠联赛在中国的版权归爱奇艺体育所有，作为欧洲足坛竞争最激烈、认可度最高的赛事，如果只看联赛不看欧冠，对于很多关注欧洲足球赛事的球迷来说，显然不是一个完整的体验。
从理论上来说，五大联赛+欧冠、欧联、欧联杯才是大部分球迷心目中真正的欧洲足球赛事完整体验清单，这样算下来费用就是298元+318元=616元。
不过616元并不代表只能看欧洲五大联赛和欧洲赛事，爱奇艺体育还拥有亚冠、欧国联等欧足联国家队赛事的独家版权，以及已经开赛的世界杯预选赛的独家版权。
咪咕拥有中超联赛、中国足协杯、意大利杯等赛事的版权。
如果你是一名关注国内足球的球迷，从中超、亚冠到五大联赛、欧冠，616元是观看一整个赛季直播的费用。
616元观看全年所有足球比赛，与国外相比，这个价格是贵还是便宜呢？
2
英国
在英国，英超联赛每个赛季 380 场比赛中有 200 场比赛在电视上播出，这 200 场比赛分为 7 个套餐。
套餐 A 包括周六中午 12:30 开球的比赛（32 场）；套餐 B 包括周六下午 5:30 开球的比赛（32 场）；套餐 C 包括周六晚上 7:45 开球的比赛（24 场）和周日下午 2 点开球的比赛（8 场）；套餐 D 包括周日下午 4:30 开球的比赛（32 场）；套餐 E 包括周一晚上 8 点开球的比赛、周五晚上的比赛（24 场）和周日下午 2 点开球的比赛（8 场）；套餐 F 包括节假日和周中比赛（20 场）；套餐 G 包括周中比赛（20 场）。
这七个转播包由三家持有版权的转播商瓜分：天空体育、TNT体育（原BT体育）和亚马逊Prime。
Sky 有套餐 B、C、D 和 E，每季可转播 128 场比赛。套餐 A 和 G 属于 BT ， Prime 有套餐 F。
此前，英超联赛宣布与天空体育、TNT和BBC达成新的转播协议，这份为期四年（2025-2029）价值67亿英镑的交易成为英国历史上最大的转播合同。
天空体育是转播权的最大买家，转播比赛场次将从目前的每季128场增至215场。TNT将保留包括周六中午时段在内的52场比赛。BBC将保留每日比赛集锦。亚马逊没有参与竞标，他们将在2024-2025赛季后停止转播英超比赛。
如果想要在英国付费观看英超联赛，需要同时购买Sky 、TNT 和 Prime的会员资格。
由于 Prime的直播基本都在节礼日前后，所以理论上你只需要订阅一个月的会员资格就可以覆盖。
这样，付费公式就变得很清晰了：Sky 会员/年+TNT 会员/年+ Prime会员/月。
根据相关媒体运营商的定价计划，天空体育月度会员价格为22英镑/月，TNT体育为31英镑/月，亚马逊Prime为6英镑/月。
因此在英国观看英超比赛所支付的费用为22X12+31X12+6=642英镑。
据2004年8月最新数据，英国（英格兰和威尔士）所有行业的平均周薪（包括奖金）为690英镑，税前平均年薪为35,880英镑。
对于英国球迷来说，购买全部会员资格的费用几乎相当于英国人一周的平均工资，这笔钱并不便宜。而事实是，即使你花费642英镑，也无法观看全部英超比赛。
前面提到，三家持权转播商已经垄断了200场英超比赛的电视转播权。那么，为什么不垄断全部380场英超比赛的电视转播权呢？
早年为了保障观众上座率和草根足球参与度，英格兰足协与广播公司达成协议，规定英国当地时间周六下午2点45分至5点15分举行的所有比赛将不会进行现场直播，只能通过广播收听。
这项禁令未来或将放宽。根据英超联赛与天空体育和TNT体育签署的2025-2029周期新电视转播合同，每场不在下午3点开球的比赛都将进行现场直播。这意味着从25-26赛季开始，英国观众将可以现场观看270场英超比赛，比往年增加了70场。
在英国观看英超直播费用为642英镑，天空体育和TNT体育还包含德甲、意甲、法甲和欧冠等欧洲赛事的版权，唯一需要额外付费的是西甲，需要通过每月7.99英镑的费用才能观看。
这样算下来，在英国看五大联赛+欧冠比赛的总费用为642+96=738英镑。对于在英国留学的中国留学生来说，购买一款全年无休的“穿越神器”加上国内足球会员的费用，会比在当地购买划算很多，也算是“反向汇率差”了。
德国
Sky付费电视频道和体育流媒体巨头DAZN是德甲联赛和德乙联赛最重要的转播合作伙伴。
Sky付费电视频道获得了德甲联赛所有周六比赛的转播权。德乙联赛每赛季将转播200场周六比赛。
DAZN拥有德甲联赛周五和周日所有比赛的转播权，并将独家转播德国、奥地利和瑞士的106场比赛。
Sky 和DAZN的高级版本都是35欧元/月，订阅这两个会员可以实现德甲全覆盖。另外，Sky 本身拥有英超联赛的版权，而DAZN则拥有欧冠、西甲、意甲和法甲的版权。也就是说，光是这两个媒体的会员身份，就可以实现五大联赛+欧冠的全覆盖。
但这里却出现了一项非常具有德国特色的付费项目——电视转播费。
在德国，公共广播费（PFA）是每个人都必须缴纳的费用，PFA费用主要用于资助德国的公共广播媒体（包括广播、电视和互联网）。
2013年之前，只有德国人家里有电视机或者收音机才需要缴纳这项费用，但2013年之后，不管家里有没有电视机、收音机或者网络，也不管是不是德国人，所有居住在德国、年满18周岁的人，按户都要缴纳这项费用（德国政府的意思是，即使你家里没有电视机，你出门时在车里听到收音机的声音，也算是收到了相关信息）。
具体费用为每月18.36欧元，如果和室友合租，可以按AA制支付。
如果不缴纳这笔费用，每季度会被收取8欧元的滞纳金，如果超过半年不缴纳，会收到法律传单，甚至可能被监禁。不缴纳记录也会影响你在德国生活的方方面面。
所以在德国看五大联赛加欧冠比赛的总费用为35+35+18.36=88.36欧元/月，也就是一年1060.32欧元。
4
西班牙
在西班牙，足球付费服务基本都是和互联网绑定的，比如新用户如果想看西甲和欧冠，可以选择的套餐是每月76.9欧元的互联网接入费+每月12欧元的Plus TV服务费，以及每月45欧元的todo el fútbol套餐。
因此在西班牙观看西甲全部比赛和欧冠比赛的费用为76.9+12+45=133.9欧元/月。
它还拥有德甲联赛的版权，而英超和意甲的版权则属于DAZN。如果你想在西班牙观看英超联赛，可以单独购买DAZN，也可以在上面订购24欧元/月的Total（全体育）套餐。这个套餐里还包括了英超、女足、F1、温网、法网、高尔夫、NFL等赛事。
考虑到DAZN也有意甲比赛，单独购买30欧/月的套餐或许是最好的选择，这样一来，观看西班牙五大联赛的费用公式为133.9+30=163.9欧/月，一年就是1966.8欧。
这里之所以没有提到法甲，是因为在姆巴佩离开之后，法甲版权在国际市场上遭遇了前所未有的冷遇，目前在西班牙国内还没有正规的付费观看法甲的方式。
5
美国
美国在欧洲足球版权分配上相对分散。
比如ESPN拥有西甲、德甲和欧冠的版权，订阅费用为11美元/月，年费为110美元；更便宜的只要5美元/月，但只能看西甲和欧冠；NBC拥有英超的版权，其订阅费用为8美元/月；意甲的版权属于CBS Sport，如果想在流媒体上看意甲需要订阅+，最便宜的年费为60美元；法甲的版权属于bein ，但bein 不能单独在美国直接订阅，需要通过电视提供商才能观看。
所以在美国观看五大联赛+欧冠的费用为110+96+60=266美元/年。相比于欧洲国家，在美国观看足球直播的费用还是比较便宜的，这和足球并不是美国最受欢迎的运动项目有关。
如果你是财大气粗的玩家，还可以订阅更简便的TV，该电视覆盖了美国几乎所有电视频道的流媒体服务，包括五大联赛、欧冠、NBA、NFL等众多体育赛事的版权。
不过价格也是非常高昂，月费高达73美元，折扣后的年费则达到844美元。
中东
中东地区的足球赛事基本被贝因体育垄断，包括五大联赛、欧冠联赛、地区联赛以及亚冠联赛。贝因体育的主要观众群体在中东、北非以及部分欧洲国家，多语种（阿拉伯语、英语、法语、西班牙语、土耳其语）是其一大优势。
BeIN 的订阅价格为每月15美元，这意味着你只需要180美元就可以观看全年大部分你想看的足球赛事。
不过卡塔尔的官方货币是卡塔尔里亚尔，虽然卡塔尔里亚尔与美元挂钩，但美元也是卡塔尔的通用货币，人们在日常生活中可以用美元支付，不过还是需要在这里兑换汇率。
目前，1美元可兑换3.645卡塔尔里亚尔，180美元可兑换656.1卡塔尔里亚尔。
据国际生活成本网站报道，卡塔尔500克去骨鸡胸肉的价格为15卡塔尔里亚尔，1升全脂牛奶的价格为6卡塔尔里亚尔，12个大鸡蛋的价格为13卡塔尔里亚尔，1公斤西红柿的价格为4.86卡塔尔里亚尔。
因此，656.1卡塔尔里亚尔的价格不能算便宜。
付费是欧美体育电视的主要盈利模式，例如ESPN的营收结构中，用户付费订阅收入占比约60%，理想情况下，付费用户应该贡献绝大部分收入，其次是版权分发，广告只是辅助手段。
在国内，新英体育在成立之初，就从版权分发源头上划分了免费和付费场次，以此来培养用户的付费习惯，但这种消费习惯的培养也颇具难度。
2000年之前的半个世纪，中国的体育转播主要以广播电台和电视台为主。电视台作为事业单位，具有一定的公益性质，与欧美大部分电视台的市场化营利性质有很大区别。这意味着国内电视台不太可能对体育赛事直播收费。
环境塑造用户习惯，用户习惯影响商业模式，在电视台半个多世纪以来没有对观众收取体育直播费用的背景下，国内观众对付费观看体育直播的商业模式有着天生的抵触情绪。
最典型的案例便是曾经的天盛，2007年，天盛以5000万美元的价格买下了英超联赛未来三个赛季在中国大陆的全媒体转播权。这是英超联赛首次单独出售我国大陆的转播权，也是版权费首次提升到数千万美元的级别。
这次购买的版权涵盖了网络转播的部分，球迷需要付费才能观看英超比赛，但由于当时网络版权并不受重视，加上天盛公司的定价太离谱，超出了普通球迷的接受范围。
因此，无法在电视上观看英超比赛或者鄙视英超比赛的球迷，就只能想方设法或者“翻墙”寻找免费的英超转播源来观看比赛。
随着“盗版转播”的不断增多，最早将英超赛事通过网络直播引入到的天盛公司遭遇了彻底的失败。
新英格兰体育接手版权十余年来，经过多家平台的努力，中国体育赛事转播付费市场稳步发展。但付费要真正成为体育赛事版权直播平台的收入主力，还有很长的路要走。
同样的现象也发生在游戏行业，近期爆红的国产游戏大作《黑神话：悟空》上架仅三天便取得千万销量法甲联赛用球，堪称现象级游戏。
游戏本身的制作和品质固然值得称赞，但另一个不容忽视的事实是，国产游戏直到2024年才会真正迎来自己的第一款3A大作。
这也和早年国内互联网游戏尤其是单机游戏的付费意愿较弱有很大关系，再加上早年互联网盗版资源网站横行，国产游戏尤其是单机游戏基本上每做一款都是亏本的，只有网游和手游能保证稳定的收入。
所以《黑神话：悟空》的火爆也说明国内游戏玩家并不是不愿意付费，《黑神话：悟空》为中国单机游戏做出了一个很好的榜样。
随着中国单机游戏市场的不断发展和完善，人们的付费观念也会逐渐被培育起来，这是值得体育行业学习和研究的。
在版权赛事的转播中，如何为用户提供更好的观看体验，包括但不限于稳定的传输速度、清晰的画质和解说质量等，给予用户更多的选择也是一个很重要的方面（比如是否可以选择原版解说）。
我们也看到，与一些海外国家相比，在国内观看正版足球赛事的性价比还是比较高的。但即便如此，付费体育赛事仍未成为直播平台的主要收入来源。
这说明各方面还有很大的努力要做，无论是播放质量，还是用户付费观念的培养，包括打击盗版。
对于昨晚付费观看中国国足比赛的球迷来说，国足0-7惨败给日本确实是一件非常让人沮丧的事情，肯定有不少球迷抱怨花了9.9元太不公平了，纷纷在各自的粉丝群里发“还钱兄弟”的表情包。
对我来说也是一样，不管0-7是不是中国足球和日本足球真正的差距，我都很难过，这个比分我可以接受，但没办法不失望。
用《飞驰人生2》张弛的话来说：“这件事情不算过去法甲联赛用球法甲联赛用球，我只是接受了而已。”
但这和付费看足球直播不一样，9.9元看一场比赛贵吗？一杯奶茶要十几块钱，一部电影30块起，一部2分钟的竖屏短剧每集1块钱。
赛事版权方要求用户付费观看比赛并没有错，用户付费后版权方未能提供完整的服务才是错的。就像昨晚爱奇艺服务器因瞬间流量过大而崩溃一样，这是爱奇艺犯下的一个巨大错误，证明了爱奇艺本身并没有做好用户付费观看比赛的准备。
不只是足球，整个中国体育产业都因商业化的不完善而受到伤害。
如果我们觉得付费看球不划算，我们可以选择不看，把钱花在我们认为比足球更值得的事情上。毕竟，是否付费看球最终是用户的自由。
