与以往画面设计感强、讲故事文案的海报风格不同，北京国安2020新赛季的海报充满了极简主义气息。 图片上只标注了常规赛事信息和晋级核心球员，由俱乐部补充。 主要颜色和许多其他非足球元素已被消除。 这样的变化引起了热议。
据悉，这场“海报革命”是国安俱乐部2020年文化建设的改革举措之一。新赛季国安队赛前海报内容将分为赛事信息介绍和赛前宣传两部分。主教练或队长的比赛声明（通常在赛前新闻发布会上发言）。
其余球员/教练生日祝福海报、球员/教练里程碑纪念海报、节礼日球迷问候海报也精简、模板化，风格趋于统一。
这样的变化，在北京的讨论中，尤其是在特别注重俱乐部形象、风格和舆论建设的北京球迷圈中，分成了两个完全不同的评价群体……
1.
一些国安球迷认为，这符合欧洲联赛和豪门俱乐部的要求。 极简风格的赛前海报在欧洲五大联赛颇为流行。 简洁直观的游戏信息是主角中超球队海报，其他元素“太华而不实”。
确实，修改后的国安亚冠海报与巴萨等欧洲俱乐部的比赛海报几乎一模一样。 就连布局和插画分布都一模一样……
事实上中超球队海报，在笔者看来，也许这种变化的消极方面也应该受到审视。
欧洲队的海报确实很少华丽，尤其是在文案方面。 但真正的内在原因恐怕是，以英语为主的凯尔特语系不具备“花哨”的能力，而以汉字为主的汉藏语系则拥有近乎无限的音韵。美丽。 词组和形状的自由组合，让设计师在海报文案时可以为一个成语甚至一个词做文章。
中超海报最常见的文案形式是谐音表情包。 这是最常见的玩法，也是中国人独特的魅力优势。 通过改变一个发音相同但意义不同的单词，一个成语或一首诗就带有了设计者想要赋予它的含义。
平时有要求加油的情况，也有基于不同对手和两方之间某些恩怨、纠纷而暗中争吵的情况。 通过文字的特殊表达和视觉图像的结合，赛前海报成为俱乐部的经典。 文化作品。
很多球迷，尤其是铁杆球迷，都有收集俱乐部比赛海报的习惯，尤其是在某些重要比赛前收集高质量的海报。 其中不少已成为载入史册的足球文物。
比如，近两年爆火的上海德比中，申花与上港之间的战吼往往是从双方的设计部门而不是球场内响起的。 多张德比海报也成为上海球迷热议的话题。 。
上赛季两轮德比的海报上，第一轮双方都用“寷寜”等上海当地俚语在对方面前宣示自己的上海身份。
第二轮，上港队用“一个都不能少”，在阿拉伯数字“3”中嵌入“度”字，寓意拿到3分。 还表达了两件时事：归化当时正在被恒大及相关部门挖角。 埃尔克森的留任也表达了对深陷降级区的对手申花的祝福。
这样的“有内涵的海报”近年来在中超联赛中屡见不鲜。 上海德比最具影响力的海报冲击无疑是2018赛季红蓝两队都在“310”这个数字上做文章。
比赛于3月10日举行，由于310是上海身份证上的前三名，沪沪二人组在争取本地身份的斗争中付出了巨大的努力，也给文化留下了太多经典的设计作品。和体育界。
同样，广州恒大在足协杯和广东阳光喷泉的赛前海报上也使用了当地方言。
“大比”是德比的意思，是粤语德比的音译。 海报以茶道为背景。 左边的红茶象征身穿红色球衣的恒大，右边的抹茶代表身穿绿色球衣的孙泥之泉。
德比一向象征着兴奋，但恒大的这张海报却反其道而行之，用下午茶的慵懒来表现大哥对弟弟的冷漠。 但平静的景象中却隐藏着一股杀机。 红茶中的数字为3，绿茶中的数字为0-3-0。 这是恒大在主场的最低消费。
2.
谐音模因本身就是中国商界广告中最常用的文字游戏。 自然，中超联赛海报的设计也是一应俱全。 笔者认为，将本土民族文化融入足球软实力建设是不应该被抛弃的。
以这两年开始加大文化推广投入的重庆斯威为例。 上赛季，重庆军客场天津泰达“尽兴”，客场山东鲁能“精彩”，主场对阵申花“花式”。 逗逗、逗弄都是文字游戏的优秀作品。
重庆俱乐部的海报设计师名叫谭力。 鲜为人知的是，谭力并非俱乐部工作人员，而是长期与其合作的兼职海报设计师。 重庆队的周海报，居然是他牺牲休息时间完成的。
上一季，重庆斯威为粉丝贡献了多张优质海报，全部都是手绘插画。 深受设计界和粉丝圈好评的《化学反应》、《复仇者联盟》等作品均出自谭力之手。
国内像重庆斯威这样的俱乐部越来越注重包括赛前海报在内的文化周边建设。
对于很多预算充裕的中超俱乐部来说，除了常规的周边产品生产销售和新媒体宣传外，就连以往只在欧洲俱乐部流行的俱乐部杂志、赛前海报也成为了标配。 。
江苏苏宁、河北华夏幸福、重庆斯威、广州富力等俱乐部，背靠母公司已经精通广告制作（房地产公司尤其擅长），在广告制作方面更走在前列。对此。
3.
当我们回顾近十年来兴起的中超海报文化时，我们或许会发现海报事业的真正始作俑者：广州恒大。
不得不承认，为比赛设计发布独家赛前海报的“鼻祖”，凭借无限的宣传预算和全新的“俱乐部企业”经营理念，在中超联赛中走红。 恒大集团涉足足球产业。
从登陆中超的第一天起，恒大俱乐部就开始在赛前海报上下功夫。 这种强烈的吸引眼球的欲望是肉眼可见的，具有恒大企业文化鲜明的战斗特征。
恒大在足坛崭露头角的那些年，正值纸媒等传统媒体日渐衰落，新媒体和智能手机普及逐渐兴起的历史关头。 这为恒大的海报传播创造了绝佳的机会。
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2013年11月4日，距离广州恒大对阵首尔FC的亚冠决赛还有五天，恒大俱乐部公布了一张享誉亚洲的宣传海报：用数学恒等式表达得分要求。 代表恒大的边是左边的拉马努金恒等式，代表首尔的边是右边的欧拉恒等式，这意味着广州恒大将以3：0击败首尔FC。
这是恒大当时创造的，也是中超联赛进入海报文化的第一个巅峰时刻。
从那时起，几乎没有俱乐部停止发布赛前海报作为比赛的标准功能。 “海报舆论战”已经成为中国足球的一大特色，甚至波及到了中甲、中乙、中冠等文化预算不足的小公司。 足球俱乐部也在媒体竞争中让步。
与此同时，国内俱乐部海报的形式和风格也越来越多样化：插画、素描、立体画、Gif动画、短视频等等……它们涵盖的内容领域也多种多样，包括地域性的海报。色彩、历史渊源、时事热点都能引发各俱乐部设计师的灵感。
例如，2018年足协杯第四轮，安徽合肥冠军队对阵重庆斯威队时，根据长江的地理纽带，绘制了江河温情，“同饮一江水”（上、下分别为安庆长江大桥和重庆长江大桥）。
4.
结合上文提到的“海报舆情战”，不容忽视的是，在当今全方位、多领域的俱乐部竞争环境下，媒体竞争日益成为热战前不可避免的冷战环节。 这也诞生了许多优秀品质的宣传作品和战斗故事。
2015赛季，广州恒大与重庆力帆的火锅大战让足坛笑了。 一方硬着头皮，另一方则是重庆人“鄙视”广州人不能吃辣。 肤色完全不同的华南虎。 让恒大无事可做。
然而，海报的空对空较量并不总是温和的。 毕竟，他们的本质就是挑衅和宣战。
2017赛季，恒大做客工人体育场挑战刚刚上任的施密特带领下的北京国安。 赛前，恒大俱乐部发布官方海报：“一马当先”。
这份文案一经发布，立刻引起了北京球迷乃至足球圈之外乃至整个北京社会的愤怒。
考虑到球迷圈内一些众所周知的“普遍”侮辱，恒大设计师使用“ao”一词被评论家解读为对国安俱乐部和北京球迷的地域性侮辱。
城里一时风声鹤唳，那场比赛的网上骂声不断升级，迫使北京提高了工人体育的警戒级别。
随后，觉得不妥的广州恒大也删除了引起轩然大波的海报。
可以说，在海报分发和整体官方媒体宣传方面，俱乐部作为运营和实战的主体，绝不能像相对自由的球迷或第三方媒体那样采取无差别的内容输出。
前段提到的安徽合肥桂冠俱乐部也发生过类似海报舆情战的案例。
2018赛季中甲联赛，合肥桂冠赛前做客四川九牛。 由于当时桂冠已经五场不败，九牛感受到的压力更大。 因此，四川九牛官方有意给桂冠队一决胜负，推出了一张海报，上面写着“安徽节不保”。
这段文字的攻击性显然超过了事件本身的分量，激怒了合肥桂冠俱乐部。
海报风格一向偏于中庸的劳雷尔，则以“牛肉面”为主题制作了海报作为回应。 图中的九片牛肉象征“九牛”。
远处的官宣也引起了四川自贡和安徽合肥粉丝组织的愤怒。
桂冠官方回应后，自贡盐魂粉丝协会相继发布“不能吃饭、不能走动”的反击海报，以及引起相关部门关注的涉及挑衅的短视频（视频内容太激进了，我不会再放在这里了）。
这又让即将前往自贡出征的安徽荔湾疯狂蓝调歌迷协会制作了一张“斗牛”海报予以回应，并与其他同样前往自贡的安徽歌迷组织一起在网上掀起了一阵热议。自贡.
当时，由海报大赛引发的“大战”几乎一触即发，最终以两家具乐部出于公共安全考虑被迫发表官方声明以和解、安抚各自球迷而告终。
在中国足坛，这样的海报大战屡见不鲜。
无论这场文化之战的性质如何，也无论参与这场文化之战的俱乐部或球迷的正义性如何中超球队海报，海报本身作为一种集视觉和文字内容为一体的内容载体，是一种不应该被禁止或削弱的文化形式。
5.
回到本文的主角，北京中赫国安。
2018赛季，面对北京仁和这个刚刚升入中超的“小弟”的挑战，就像上海老大哥申花在上海上港面前格外重视本土地位和“血统正统”一样国安俱乐部也在海报上投入了精力。 ，做出了很大的努力来嘲笑人民和俱乐部。
从第一轮的“1992”字样展现宏大的历史，到第二轮的“主场”在丰台体育中心（意思是工体和丰体都是国安的地盘），如果换成本赛季极其简化的海报，无论如何都无法突显权重如此之大的国安人的价值诉求。
客观地说，北京国安俱乐部的海报质量在中超联赛中一直是一流的。 它们的颜色多为绿色和金色，文案字体通常采用镀金材料。 背景图案多为京城民族风格或山水海海。 整体画面雄伟，一览帝都底蕴。 精光。
按理说，这样充满视觉张力、内容丰富的海报风格，不应该被简单粗暴的信息介绍所取代。
在国内足坛，国安俱乐部向来以不随波逐流、乐于引领潮流而著称。 从16年前发动G7革命，到近年来单打独斗耐克、寻求装备独立，国安独特的个性和品格是众所周知的。
但我对这一季的“海报革命”仍然持保留态度。
在中国足球整体竞技水平不高、足球人口不足、产业边际狭窄的情况下，文化建设的辅助功能决不能忽视或滥用。
后记。
我衷心希望赛前海报，既是中国足球，也是中国文化，有一天能够变得不那么“边缘化”。
一张小海报几年后可能看起来就像一张小明星卡。 它包含的视觉内容包含历史信息和体育场故事。 从某种意义上说，它不再是足球文物；而是足球文物。 时代的记忆。
从收藏角度来看，海报文化的辐射价值可能远远超过其作为内容实体的分量。
就像2017赛季京沪之战一样，国安面对老对手申花，推出了“既是敌人也是朋友”主题的海报。 通过明星胡歌的流量，实际上结合了中国足球两大老牌豪门和北京上海争霸的背景，将IP能量传播到圈外到社会。
这就是足球的力量，也是一张好海报的使命。
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