然而，目前并没有具体的公式来衡量体育赞助的价值产出。 随着数字媒体和社交媒体的普及，影响体育赞助价值的因素还在不断增加，这实际上对赞助商提出了一些更高的要求。 ，他们需要为自己的高额投资找到一个基础。 顶级足球豪门的球衣赞助每年已经超过1亿欧元的水平，而这种库存赞助价值的提升是有目共睹的。 与此类似的还有胸前球衣广告、袖子广告等。
企业真的能收回动辄上亿的体育赞助成本吗？ 或者说他们究竟如何让自己的投资物有所值？ 这其实是很多围观者心中最大的疑惑，但却没有人能够给出标准答案。 但总体来看，全球体育赞助市场仍处于去饱和状态，不少职业体育联盟仍在尝试尽可能释放赞助库存，例如球场冠名、衣袖广告等。
从业务发展来看，NBA联盟堪称行业领先者。 球衣广告权的释放为联盟带来了超过1.5亿美元的收入，但这并不代表NBA球衣广告的实际赞助价值。 近日，达拉斯小牛队和波士顿凯尔特人队终止了与球衣广告赞助商的合作。 具体原因尚未透露，但推测很可能是因为对赞助金额不满意，希望寻求更大价值的赞助。
由于NBA联盟开放球衣广告仅处于试验阶段，整体赞助水平缺乏参考对象。 各支球队的赞助金额差别不大，基本维持在每年5至1000万美元的范围内。 只有勇士队和湖人队有市场声音。 表现突出的球队将获得更多的赞助收入。 当一些球队意识到这种低水平的赞助与市场价值不符时，他们自然要采取行动。
现在，很多团队的实验期即将结束nba 球队球衣 赞助商，他们开始规划下一步的行动。 不久前，日本电商巨头乐天表达了与勇士队续约的强烈意愿。 乐天美洲业务首席执行官阿米特·帕特尔表示，公司上赛季与勇士队的合作大大提高了该品牌在美国的知名度，特别是在美国篮球迷中，认知度提高了300%。 %。 要知道，乐天每个赛季支付的赞助费高达2000万美元，已经领跑联盟。 一旦续约，价值将不断增加。
今年早些时候赞助估值平台的一份报告指出，乐天对勇士队的赞助创造了超过4000万美元的价值，其中1900万美元是在2018/19赛季通过社交媒体赚取的。 乐天与勇士队的合作实际上给其他球队提供了启发。 由于数字媒体和社交媒体的发展，赞助资产的整体价值评估体系也与传统的有很大不同。 从这个角度来看，球衣广告赞助对于大多数NBA球队的价值还没有完全实现。 我们甚至可以预测，下一阶段NBA球衣广告赞助水平将会大幅提升，小牛队和凯尔特人队将成为先锋。
美国职业棒球大联盟也看到了球衣广告背后的巨大价值链。 联盟还考虑效仿NBA的模式，开放三年的球衣广告赞助试用期。 MLB业务和销售执行副总裁诺亚·加登表示，未来开放球衣赞助权是必然的，但这也需要一些时间。
尼尔森发布的一份报告显示，如果MLB能够开放这部分权利，其价值将超过NBA球队目前的水平。 研究发现，MLB 袖子广告赞助商出现在转播镜头前的频率几乎是 NBA 赞助商的三倍，并且与球衣正面的广告时间几乎相同。 尼尔森估计，MLB 球衣广告赞助每赛季为每支球队创造 1100 万美元的价值。
未来此类案例将会更加普遍。 企业品牌希望挖掘更多的体育赞助库存，各大职业体育联盟也在考虑这一点。 经济方面的考虑是一方面。 从投资回报的角度来看，由于媒体和评价体系的发展，体育赞助不再是盲目的赌博投资，这对于营销人员来说是至关重要的变化。
行业营销解决方案提供商IEEE在《2019年工业营销趋势报告》中指出nba 球队球衣 赞助商，营销不再是猜谜游戏。 提高投资回报率是工业营销人员面临的最大挑战之一，具体的衡量指标尤为重要。 。 报告还指出，营销人员普遍面临资源缺乏的挑战，超过五分之一的营销人员认为这是最大的挑战。 此外，大多数营销人员都在增加内容营销的支出。
这样的市场背景，实际上是在为体育营销培育更好的土壤，让企业逐步认识到体育赞助投资的真正价值。 当然，这背后也难免存在一些质疑。 去年，卢旺达发展委员会（RDB）在英超球队阿森纳的袖子上宣传“Visit”品牌，号召球迷将卢旺达设为旅游目的地。 据报道，这份为期三年的协议总价值达到3000万英镑。
这对于一个经济不发达的国家来说，自然是一笔巨款。 这样的举动也招致了一些批评。 有人认为卢旺达政府可以把这笔钱用在更需要的地方。 然而，现实却超乎想象。 根据尼尔森、社交媒体和赞助测量提供商、研究机构提供的分析，卢旺达政府仅一个赛季就收回了3000万英镑的投资。
RDB首席旅游官伯利兹·卡里萨( )表示，在签署合作之前，71%的阿森纳球迷不会将卢旺达视为旅游目的地。 现在，一半的阿森纳球迷已经开始考虑前往卢旺达。 旅行。 根据电视广播和社交媒体计算，第一年合作价值达到 3600 万英镑。 得益于阿森纳带来的曝光度，卢旺达2018年游客人数达到170万人次。
卡丽莎认为，赞助所带来的知名度的提高是值得的。 结果也很积极nba 球队球衣 赞助商，去年前往卢旺达的英国游客数量就增长了 5%。 “访”品牌官方账号在中国、中国的粉丝数量也大幅增长。
越来越多的案例证明，优质的体育资源确实具有足够强的营销价值，而这是有投资回报支撑的。 这种声音的积累将带动市场，倒逼体育资产实体开发更多的赞助库存。 这注定是一笔双赢的交易。 在商业利益面前，一些教条传统也会变得不堪一击。 皇马、巴萨正在考虑出售球场冠名权，曼联也可能加入。总之，体育赞助还是有条件创造新的故事，知名企业也需要这样的故事来为自己的品牌增值。
