大约十七八年前，一则由巴西足球运动员罗纳尔多代言的喉片广告，突然出现在中国街头、千家万户的电视上。
“金嗓子喉片、广西金嗓子”这句广告词，成为80、90后最深刻的电视记忆。
那时我还年轻，只是对一个外国人代言的广告感到好奇；但随着年龄的增长，阅历的增多，我渐渐发现了一些“不对劲”的地方。
要知道罗纳尔多当时可是足坛巨星，他怎么会远渡重洋来到中国为一家名不见经传的公司代言，而且代言的产品还是一款和体育毫无关系的润喉糖呢？
今天我就来为大家揭秘这场“蓄谋已久、纯属骗局”的代言合作的始末。
日韩世界杯点燃足球热情 C罗随皇马来华参加活动
2002年，中国男足历史上首次闯入世界杯决赛圈，全国人民的足球热情达到顶峰。
也正是在那届世界杯上，巴西足球巨星罗纳尔多率领球队夺得了世界杯冠军，之后他又获得了欧洲足球先生、世界足球先生等多项重要奖项，达到了职业生涯的巅峰，名声大噪。
2003年，足球巨擘皇家马德里俱乐部莅临北京，启动“皇马中国行”商业推广活动。
罗纳尔多、贝克汉姆等多位世界级足球巨星的到访，使得这场商业盛会规模空前，几乎传遍了北京的大街小巷。
但此时，当红球星C罗却被“盯上”了……
C罗来华后神秘失踪一小时
当时皇马访华最重要的活动就是在北京和中国男足进行一场友谊赛。（当时好像叫中国龙队）
要知道，平时球迷们只能在电视上看到这些巨星，如今他们就在我们面前，我们怎能不现场展示呢？
结果当天双方比赛开始前，最受球迷关注的C罗却“神秘消失一小时”。
如果一个外国球员不会语言、不知道路，他能去哪里呢？
原来，C罗抵达球场后，突然有工作人员找到他，说有一位非常喜欢他的球迷想请他吃饭，愿意出30万美元。
虽然当时罗纳尔多已经是年薪千万、商业收入千万的顶级球星了，但再有钱，他也不会跟钱过不去吧？以前他可以免费吃一顿饭，还能拿走30万美元，这种好事在巴西可遇不可求。
随后，被金钱蒙蔽了双眼的大罗被工作人员带到了北京饭店，并在那里呆了一个多小时。
所谓的粉丝其实是金嗓子老板姜佩珍，他诱导C罗在就餐时拍照
小罗刚进餐厅就发现，等待自己的球迷竟然是一位老太太，不过毕竟能拿到钱，也就没多想。
再加上身边的人似乎一个比一个热情，这彻底把小罗给打压了。
随后的聚餐中，姜佩珍表示想和小罗拍几张合影留念，放在家里留念，还请小罗为大家表演了一下盘带技巧。
中国有句古话叫“食人者，智明而行无过；取人者，智明而行无过。”小罗这次能吃能拿，自然也觉得不好意思，爽快地配合。
甚至当姜培琛要求他穿一件特别的球衣，甚至给他带了喉糖的样品时，小罗也没有拒绝。（可能是因为他不懂中文，不知道那上面写的是什么）
其次，在拍摄过程中，姜培珍多次强调与小罗合影纯属球迷意愿，照片肯定是为了收藏，不会用于商业用途。
在这些人的一步步指导下，小罗拍摄了后来在中国火爆的广告照……
皇马走后没几天，金嗓子喉片广告正式上线
吃完饭拿了钱，C罗开心地参加完皇马剩余的活动就回欧洲了，估计一个月之内他就把北京饭店的聚会给忘得一干二净了。
皇马一走，金嗓子广告就在网上投放，进行推广。
广告中，一位外国球员笑容满面，手捧一盒金嗓子喉片，接着表演了几个杂耍动作，最后球飞向屏幕，在一道金光中化为一盒金嗓子喉片。（当然，配音中也包含经典的广告词。）
此后很长一段时间，这则广告在全国大部分电视频道同步播出，短短半年时间便成为家喻户晓的“明星产品”。
金嗓子之所以敢未经授权就使用C罗的肖像权制作广告，主要还是利用了当时互联网环境不发达，信息跨境传递困难的特点。（而普通人又有谁能想到，这则广告背后还有这样的故事呢？）
金索市值一路翻倍足球明星鲍勃，四年后小罗终于发现自己被“代言”
由于当时广告的成功，金圣子喉片在短短一两年内就成为了同类产品的佼佼者，公司也从一家小企业转型为上市公司，市值不断上涨。
2007年，在欧洲的罗纳尔多从朋友那里得知他在中国代言一款喉糖产品，了解之后，罗纳尔多终于想起了四年前在北京的粉丝见面会。
当得知自己当时拍摄的照片和视频被用于数年的商业宣传后，小罗非常愤怒足球明星鲍勃，立刻找到了律师团队，正式起诉金嗓子。
由于金嗓子违反规定在先，他们认为自己有错足球明星鲍勃，在与小罗团队多次沟通后，据称支付了数千万美元的赔偿金。
虽然损失了几千万，但对金嗓子来说不算亏，要知道他们在2003年之前还只是个小公司，后来借助这波广告才打出名气，2015年公司在香港上市时，市值一度突破60亿元。
据说在与罗纳尔多解决法律纠纷后，金嗓子再次邀请罗纳尔多成为官方代言人，但遭到了拒绝。（所以后来金嗓子付钱请罗纳尔多的国家队队友卡卡成为新代言人）
结论
回过头来看，估计当金嗓子公司得知C罗将随皇马来中国的时候，就已经把目光瞄准了这位足坛巨星。
随后他甚至还通过一场“预谋晚餐”仅用30万美元就搞到了C罗的“代言”。
要知道当时小罗和耐克或者其他顶级品牌的签约代言，基本上都是每年几千万美元的收入起步的。
我只能说一句：金锁子当年的大胆举动，实在是太厉害了！
